《新闻发酵罐》(2014年8月第五周)

 　　一周酒圈事情多!碎片阅读多快省!

　　从觥筹间的醍醐灌顶，到对产业三俗眼光的刮骨疗毒，

　　大众酒评·酒水新闻发酵罐带给大家“葡世价值”!

　　盘点八月最后一周的行业事件，让我们一起，跟火热的八月说再见!

　　1、国产葡萄酒业绩回暖

　　国产葡萄酒龙头张裕8月27日发布中考成绩单显示，公司在净利七连跌后二季度首现转正;而另一国产巨头长城葡萄酒上半年营收降幅也明显收窄。

　　大众酒评：业内分析认为，国产葡萄酒的回暖得益于渠道下沉及中低端产品的销售刺激。而众多业内人士更愿意将其解读为——近两年行业低迷期的拐点。对于国产葡萄酒行业来说，更重要的挑战来自于自身的调整，打铁还需自身硬。

　　2、中粮集团获澳洲顶级酒庄中国经销权

　　近日，澳洲第二大酒庄品牌，麦克根(McGuigan)酒庄与中国最大零售商之一，中粮集团签订中国经销代理权协议。

　　大众酒评：如此看来，中粮的动作很快嘛!不过也值得点赞，中粮集团在中国拥有最广泛的分销网络，其牵一发而动全身，从推动市场发展的角度来看，确实是一件好事。

　　3、法国中级庄推行“亲民战略”

　　近日，法国梅多克士族名庄联盟(L’Alliance des Crus Bourgeois du Médoc)在中国市场举行了盛大的巡回推广，除了宣传其产品外，主要推行“亲民战略”——保持产品性价比优势，旗下260家酒庄的零售价都在150-350元之间，其中接近350元的部分占2-3成。

　　大众酒评：法国梅多克士族名庄联盟副主席Olivier Cuvelier先生认为，中国是他们最重要的市场之一，也是最具发展潜力的，在当前行业增长缓冲期的背景下，降价确实不失为一种抢占市场份额、占据大众消费者的有效手段。

　　4、洋河股份二季业绩降幅收窄，葡萄酒营收增20%

　　8月28日，洋河股份(002304)发布的2014年半年报显示，公司业绩二季度降幅已收窄。其中，葡萄酒板块今年上半年取得较好成绩，营收达2.08亿元，同比增19.83%。毛利率高于白酒近10个百分点，高达70.23%。

　　大众酒评：据了解，洋河的葡萄酒业务主要是借助白酒营销渠道铺货，在完成省内(江苏)市场布局后，已经陆续在全国一线城市铺货。作为一个强势进入葡萄酒行业的资本大鳄，其目的是不是想打造一个类似国外帝亚吉欧这样的多酒种强势酒类平台商呢?让我们拭目以待。

　　5、79家签约，茅台以专卖店的名义“大跃进”?

　　8月29日上午，来自全国各地的79家县级经销商齐聚茅台，签署在县级市场开设专卖店的协议。根据协议，经销商将以团购价999元/瓶采购1.5吨飞天茅台，再以合同价819元/瓶采购3吨飞天茅台。

　　大众酒评：茅台算上此次放开县级经销商新开户资格，已有四次扩商之举，而且其新开户的“价码”也在逐步降低，放开的市场也向市县级下沉，究竟意欲何为?盛初咨询董事长王朝成对其做了详细解读：茅台此举对全国性名酒以及区域名酒的杀伤力都非常大：一是加快抢夺优质商业资源;二是中高端压制，系列酒潜在威胁。

　　6、来，让我们猜猜今年酒业中秋行情走势如何?

　　预知今年酒业行情，一个很重要的参照指标就是这个中秋旺季。按照以往传统，“中秋月”的整体销售会是正常月份的2～3倍，今年由于受到经济环境与相关政策的影响，似乎仍保持着当前的节奏。小伙伴们，一起来预测今年中秋行情如何?

　　大众酒评：今年由于处在行业调整期，一些行业专家预测，今年的中秋旺季会有以下几种表现。名酒并未迎来节前涨价，仍旧观望，销量也未见上扬;大众酒方面则行对稳定，但市场竞争程度会更加激烈，区域垄断将被打破，市场此消彼长更加常态化。