真相揭晓:你所不知道的CASTEL、卡斯特和“重庆打假”

   就在俗称“开幕即闭幕”的全国秋季糖酒会接近尾声之际,一则“重庆警方查封葡萄酒品牌”的消息一下子引爆了略显清淡的本届秋糖。小编亦接到很多问询,而正在返程路上的小编,随即快马加鞭,多方了解,将事件中涉及到的品牌为大家做个简要的梳理和解释。

  “重庆查封”与“成都打假”异曲同工

  业内的老朋友们,应该对两三年前成都春季糖酒会上央视对“假拉菲”的曝光与打击并不陌生。犹记得那年春天,各种拉菲庄园、五颗箭图案的标识布满了成都展馆区的大小酒店,而那时也是拉菲在中国销售最好的时段,小伙伴们看着那些令人目不暇接的产品无所适从,央视的一则新闻让这些“披着华丽包装的赝品们”原形毕露。在那之后,糖酒会上的假冒擦边球产品大有减少,秩序日渐井然。今年秋糖,较之往年的酒水氛围显得冷淡了些,国内外大企业的身影出现的少了,于是便有一些投机商们开始蠢蠢欲动,明目张胆的将完全高仿商标的产品摆上桌台,这怎么能逃得过认真的酒商和监察部门的“火眼金睛”,遂有人举报,就有了那篇备受关注的报道帖子。而且,从帖子中发布的照片看,查封地点应该是在今年秋糖某热门酒店的集中展厅内,多家企业汇聚在一起,所以工作人员们可以一口气就将几个仿冒大品牌的“假货们”揪了出来!(至于举报人是哪位?嘿嘿,这个猜测嘛,小编不便在此多讲,私信聊哦~)

  在小编看来,曝光的目标在于净化市场,是对糖酒会这一中国最大食品饮料类交易盛会的提升与发展,希望此次行动完毕后,糖酒会上的假酒、擦边球产品、仿冒品牌产品等可以越来越少。

  CASTEL与卡斯特,究竟如何区分?

  当然,在肯定政府执法部门的严厉打击之余,也不得不感慨下一些不明真相的媒体、酒商、业内人士们的部分不当之举。小编也发现,很多人在朋友圈中讲,“卡斯特都是假酒啦~”等等,其实,无论CASTEL,还是中文卡斯特,亦或是黄尾袋鼠,都与此次查封的产品木有半毛钱关系。如前文所言,当一个产品的品牌知名度达到了一定程度,造假者便有可能会盯上你,以图暴利,上述品牌的情况便大抵如此了。所以,简单地把“CASTEL”、“卡斯特”与假酒划上等号,这实在是对消费者的误导和欺骗。

  那么,“CASTEL”和“卡斯特”究竟如何区分呢?

  ===CavesMaitre 卡斯特公司===

  “卡斯特”CavesMaitre目前属于一家中国企业。

  ===Castel“卡思黛乐”集团===

  CASTEL FRERES公司(曾用名:法国卡斯特兄弟股份有限公司、法国卡斯特兄弟简化股份公司)的历史最早可追溯于1949年,是由总裁——皮埃尔·卡斯特先生(Pierre CASTEL)在内的9个兄弟姐妹共同创立于法国波尔多,是法国乃至欧洲领先的葡萄酒生产集团,带有CASTEL字样的标识,最早于1966年在法国注册,并与2002年在中国提交了CASTEL商标注册申请,从2007年开始在中国享有注册商标专用权保护。

  2003年4月9日,CASTEL FRERES公司正式在上海成立了法国卡斯特兄弟股份有限公司上海代表处,以总公司的名义开展中国业务。2011年6月,法国卡斯特兄弟股份有限公司应上海市工商局“关于外资企业翻译名称同外文名称的确切翻译严格一致”的要求,更名为法国卡斯特兄弟简化股份公司。

  2013年,由于中文“卡斯特”商标被他家企业率先抢注,CASTEL也考虑到将承担的市场风险,于是在2013年成都糖酒会前后着重开始推广“卡思黛乐”中文识别体系,企业法文名称不变!启用全新的中文翻译名称——法国卡思黛乐兄弟简化股份公司。

  在2013年3月,法国CASTEL正式在华发表声明,中国销量领先的进口葡萄酒品牌CASTEL正式启用“卡思黛乐”中文识别体系,从而区别中文“卡斯特”,以避免误导消费者。

  所以,我们熟知的法国卡斯特兄弟股份有限公司、法国卡斯特兄弟简化股份公司,现已更名为法国卡思黛乐兄弟简化股份公司。中文“卡斯特”CavesMaitre属于一家中国企业。由于“Castel”“卡斯特”这两个商标已经成为进口酒品牌里知名度最高的,产品流通性最强的品牌,市场上不断出现假的“Castel”“卡斯特”也就不足为奇了。此次出击,对于假酒泛滥的市场是一次很好的震慑。

  维护品牌,“打假”是柄双刃剑

  或许castel与中文卡斯特都没有料到,一则打假的新闻,能够掀起如此的波澜。据笔者了解,此次重庆打假事件,并非castel或中文卡斯特两家公司的直接举报,而是另有第三方“鸣不平”。这从市场层面而言,是规范市场的必由之路,但也不得不说,从朋友圈的转发和评语看,也在不明真相的人们的传播中造成了负面影响。不过,此次事件后,卡思黛乐公司及其旗下代理商都纷纷在第一时间作出了声明,卡思黛乐表示,在此次秋糖期间,他们自身和旗下代理商都未参加布展,同时表明对事件的看法和对事件后续发展的跟进态度。

  我们说,品牌的维护是一个多角度、全方面的工程,既要主动打假,还要应对“被打假”所带来的影响,但同时也是一个机会,让更多商家、消费者进一步认知你的品牌的机会。

  在鱼龙混杂的葡萄酒市场上,希望消费者一定要擦亮眼睛、明白消费,而最简单也最保险的办法就是到正规的渠道、正规的酒商处购买有品质保证的葡萄酒,以免买到假冒伪劣的产品,从而遭受经济上的损失和身体上的损害。